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海关商标_66从“王老吉”商标转让案例分析商标的重要性

发布时间: 2017-05-19 13:55:03  阅读()

  海关商标=>如果在各自国在相同的商品类别上成功注册了相同商标,那么均可以在本国的海关进行知识产权备案申请,防止对方带有该商标的产品进入本国市场进行销售,海关商标_66从“王老吉”商标转让案例分析商标的重要性

海关商标_66从“王老吉”商标转让案例分析商标的重要性

  大家也许永远不会忘记2008年的5月12日四川汶川地震带给我们的伤痛,但是在悲伤之余,我们也感受到了国产领军企业带给我们的温暖,它们纷纷向灾区送去捐款,温暖了全国同胞的心。“王老吉”就是最让我们感动的企业之一,那句“名不见经传王老吉,一捐就是一个亿”也至今回响在无数国人的耳畔。也因此,“王老吉”红罐凉茶被更多消费者所熟知,并且被更多消费者所信赖,销售业绩持续走高,成为行业领军凉茶品牌。而就是这样一个优秀的品牌却卷入了两家企业的商标转让之争,让人们在感叹之余也深刻了解到了商标的重要性。

  “王老吉”商标本属于广药集团,2000年时,广药集团与香港鸿道集团签署了商标使用许可合同,自此,“王老吉”品牌由鸿道经营。“怕上火就喝王老吉”这句耳熟能详的广告语,还有汶川地震时“慷慨解囊”的壮举都是出自“王老吉”的品牌经营者鸿道集团。随着“王老吉”品牌的不断壮大和消费者认可度的逐渐升温,“王老吉R商标文件_43加多宝输了商标官司赢了品牌好处21;红罐凉茶的销售业绩也越来越喜人,然而该品牌的最终所属者广药集团却受益甚少,于是在2008~2012年之间,广药与鸿道集团商标品牌之争持续升温,最后于2012年5月11日,这场引发高度关注的争论终于落下帷幕,鸿道集团也最终失去了“王老吉”商标的使用权,亏损巨大。尽管鸿道集团及时推出自有品牌“加多宝”,弥补了一定程度上的损失,但是,苦心经营的“王老吉”品牌却成了别人的美丽“嫁衣”。

  从广药与鸿道集团的商标之争,我们不难看出品牌商标转让关乎企业的切身利益,倘若当初鸿道集团不是租用“王老吉”品牌,而是直接获得其终身使用权,成为自己的品牌,或者就不会蒙受巨额损失。从这个案例中我们也了解到商标的重要性关乎企业生存,这个结论也为众多企业敲响了警钟。